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标致摩托的“重塑城市生活”之路(下)
2020-08-11 10:34:44   来源:摩信网   类型:原创   作者:纹章   阅读(7178次)
 

以发展方向塑型,以精致产品锻骨,标致摩托这只来自欧洲的雄狮,如今在国内取得了相当傲人的成绩。特别在其专一、专注的中高端踏板领域,甚至成为了众多热爱生活的踏板爱好者心中的一种具象性的符号。

或许,正是法国人天生的浪漫情怀与实用主义诉求,使得标致摩托对于旗下的每一款产品都倾注了大量的感情,对旗下产品的极致品位与实用性能不懈追求,因此当下标致摩托在国内推出的每一款踏板产品都是当之无愧的精品。

然而,对国内摩托车市场稍有了解的人都知道,想要真正打开市场、在市场站稳脚跟,仅仅找准方向、依托产品是不够的,还必须真正融入到市场、融入到用户中去,在市场当中为这个品牌“注入灵魂”,成为市场、成为生活中的一部分,更深层次地去推动、引导行业真正健康良性的发展,成为行业前端不可动摇的一环,更是稳定且持久发展所不可或缺的重要组成部分。

那么接下来,让我们围绕标致摩托是如何在中国市场“注入灵魂”这一焦点,继续解读标致小狮子在中国的“踏板基因”。

品味之路•当踏板成为一种生活内涵

标致摩托在中国市场所取得的成绩,离不开孜孜不倦的文化战略与生活重塑。“重塑城市生活”,是标致摩托的品牌理念,同样这也是标致摩托想要通过旗下踏板所展现出的一种态度。“到达目的地不是目的,标致摩托追求的是向全球用户提供一种全新的生活体验,这种体验是徜徉于道路街角的微笑眼神,是沉醉于旖旎风光的愉悦心情,是驾驭于一气呵成的自如奔放。”

事实上,近几年来,国内摩托车市场日趋成熟,踏板车型的市场占比不断攀升,摩托车的社会地位得以提升,越来越多的消费者愿意将摩托骑行视为一种享受,一种自身价值的认可,这其中标致摩托所付出的努力同样功不可没。

在国内,将摩托车提升到生活品味的层次,标致摩托绝对是无可厚非的先行者。早在2012年的时候,标致摩托为了让用户更好地体验法国文化,别出心裁的与知名法国文化传播组织——法语联盟合作,开展了一系列客户增值文化体验活动,邀请欧洲著名乐队来中国演出,并让标致摩托用户亲身参与其中,这便是标致的“标致音乐季,浪漫法国风”系列活动。

同年,标致作为罗兰•加洛斯(法网)的主要赞助商之一,在法网比赛期间,标致摩托与标致汽车联合参与了“罗兰•加洛斯在北京”活动,并同期推出了罗兰•加洛斯特别版本的Citystar200城市之星。在国内的普通民众心目中,网球一直都是比较高大上的贵族运动,而且标致这次在推广活动中,将摩托车和网球两者放到了同一高度,显然也是对踏板摩托社会认可度提升的一次无形助推。

除此以外,标致摩托对于赋予用户更多的生活乐趣,向社会传递更多正面的摩托生活具象,更是不遗余力:标致狮友赛道嘉年华、美丽中国行、Speedfight4挑战技巧赛、标致Metropolis答谢会、标致摩托平衡之夜、Django涂鸦大赛、乐在骑行-SF4巡回试驾、520交车仪式……这些围绕“重塑城市生活”核心理念所开展的高质量活动,得到了众多标致狮友的盛赞,也使越来越多的消费者开始逐步意识到,购买一辆真正具备品味的摩托车,不仅仅只是选择一个产品那么简单,更是一种对品牌的认可,是对生活态度的认可,是对文化内涵的认可。

以上这些活动,仅仅只是标致摩托在中国市场推进摩托文化普及、优化用户体验,培养安全驾驶习惯,提升摩托生活品味等方面尽心努力的一小部分,标致摩托在深耕中国市场的同时,始终坚守初心,将标致独具特色的精致踏板摩托带给国内各个阶层的消费者,在通向国内中高端踏板车品牌的道路上稳步前行。

结语:

在市场层面,标致摩托对于踏板领域的全力引导与投入,是踏板车成为当下国内产销支柱的重要因素;在产品层面,将化繁为简的产品进行筛选,与极富创造力的产品深度开发相结合,清晰勾勒出了百年标致所特有的产品魅力与品牌智慧;在文化层面,放眼产品之外,充分利用标致摩托的品牌资源,举办各类体验活动,为提升摩托车在中国的社会地位,提升标致用户的生活体验尽心尽力,获得了国内众多摩托车爱好者的高度认可。

显然,标致摩托在中国市场的战略目标——成为中国中高端踏板车品牌,是绝对值得认可的,是经历十年市场磨砺见证卓有成效的,或许我们正在见证这段历史,一段“重塑城市生活”的精彩历史,“只在此山中,云深不知处”。

(编辑:xuyongjie)

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